三大動力驅動快消品市場發展

全球監測與數據分析公司尼爾森日前發布的最新研究發現，中國快消品市場增長的三大驅動力分別是低線城市、電子商務重新定義市場和小型企業的崛起。

研究顯示，在經濟穩健增長的背景下，中國快消品市場保持強勁的增長勢頭。隨著城市化進程的推進、居民可支配收入不斷增長，中國消費市場正在走向成熟。

低線城市：潛力尚未挖掘，有望成為下一個經濟增長的驅動力

研究認為，中國低線城市發展迅速，隨著居民消費潛力和購買力不斷上漲，低線城市正在成為中國經濟增長的重要推動力。尼爾森最新消費趨勢指數顯示，此前四個季度二、三線城市均保持穩定增長。而在過去半年中，其增長情況則更為突出。今年第二季度，二、三線城市的中國消費趨勢指數為118、120，分別上漲了1和3個點，占據前列。

有趣的是，對有機經濟增長貢獻更多的正是這些低線城市。事實上，自2015年以來，快消品市場大約60%的增長來源于低線城市。與其他城市相比，低線城市的增長速度也是最快的（其復合年均增長率為7.9%，而一線城市為2.6%）。590萬家零售店面中，有350萬家位于低線城市。以飲品為例，截至今年六月，其在一、二線城市的銷量增長只有0.2%，而在低線城市則達到3.1%。個人護理產品也呈現出了同樣的趨勢。

“我們發現低線城市是一支未被發掘的消費增長潛力軍，有望成為下一個經濟增長的驅動力?！蹦釥柹袊鴧^副總裁Kateryna Edelshtein說道，“幾十年來，低線城市的消費力一直弱于沿海城市及一線城市，但現在很多小城市也開始蓬勃發展。從很多方面來說，低線城市比成熟的超級城市更能提供商業發展的好機會”。

電子商務重新定義市場

中國是世界上最大的電商市場。尼爾森報告顯示，雖然中國的電子商務市場正在迅猛增長，但目前仍有巨大發展空間。一方面，中國地域遼闊，店面數量相對不足，無法滿足消費者對產品品類的高期待。另一方面，網絡的高覆蓋率、迅速發展的基礎設施建設以及中產階級的崛起都為中國電商市場的發展提供了沃土。

數字化是基礎設施建設中的一個關鍵詞。尼爾森調查顯示，36%的零售店顧客住在離店面3——5公里之外的地方。為了滿足這些顧客的需求，改變傳統貿易模式，加入數字化因素至關重要。另外，像在線支付、人臉識別、自助結賬、智能店內導購以及電子價格標簽這樣的數字化服務都在提高效率、改善消費者體驗方面起著重要作用。

當地小型企業貢獻日益明顯

尼爾森調研報告顯示，中國零售市場上的當地小型品牌正經歷著快速的發展，其營業額總量的增長令人印象深刻。大型跨國公司則面臨著更加激烈的競爭。根據尼爾森零售市場監測服務的數據，就監測的60家排名靠前的快消品牌來說，他們的營業總額從2017年的8477億上漲到了2018年的9051億。其中當地排名前十的公司以及小型當地公司分別貢獻了139億和155億，對比之下，跨國公司的營業額（包括前十名以及中型企業）的總增長只有30億。

尼爾森發現這些地方企業的成功背后有一些共同的因素，比如說創新、在當地省市占據主導地位后向全國擴張、迎合消費者需求、強大的分配網絡以及分配焦點。

責任編輯：史聰