普通包裝到“智能化”包裝路上的艱難掙扎

近來，各種智能產品、數字化的愿景在營銷人員和消費者的頭腦中飄蕩，包裝行業需要趕上21世紀的其他行業，經歷自己的數字化轉型。但是品牌包裝真的可以借助智能手機的優勢嗎?

智能化包裝的由來

消費品公司意識到有必要縮小實體營銷渠道和數字營銷渠道之間的差距，通過更好、更有吸引力的消費者體驗來應對產品增長緩慢，將物理包裝和數字營銷結合在一起，同時努力將智能包裝和其他投入了幾百萬的新技術應用到他們的總體戰略中。

消費品公司都在思考如何實現包裝的數字化、自動化和連接性，使用電子和數字功能，通過智能手機吸引消費者;甚至利用包裝提供微服務，例如驗證產品或者展示產品到零售商手里的過程；談論如何生產出能夠激勵消費者超越購買目的實現品牌忠誠度的產品包裝，然而許多公司卻難以準確高效地生產出簡單、非智能的包裝產品。

普通包裝的嚴重浪費

我們仍然看到在商店貨架上商品有顏色一致性、內容標簽或印刷質量上的包裝錯誤，而品牌還在繼續制造新的熱點，忽略包裝已經產生的工作——缺少高質量的產品內容或逼真的產品圖像。當包裝已經上市，就很少被用于再次營銷。事實上，不使用它們是浪費。

利用智能包裝的優勢，消費者與包裝產品的物理互動仍然是非常重要的，尤其是對于快速消費品。如果一個品牌連包裝基礎知識都很難掌握，那么怎么能期待進入高級包裝領域呢?

這就像你還不能運球時就嘗試灌籃，5公里都跑不完的時候跑馬拉松，一個句子都寫不下來就想寫一首詩的道理。

你可能會想，“為什么不能跳過基礎，直接進入更大、更時尚的領域，我們保持在消費者趨勢的前沿和領先地位!”對此，我認為構建的過程并不等同于采用新技術。

包裝常見的五個錯誤

每個品牌都以略微不同的方式重復著同樣的五個錯誤：

1.忘記了包裝實際上是消費品行業的重頭戲。

2.不測試產品包裝的反應，不知道包裝更改需要多長時間，也不知道彌補已經進入市場的包裝產生的負面影響。

3.創新項目中排除包裝的可行性，執行中發現“驚喜”。

4.品牌將錯誤的信息傳遞給包裝設計公司。

5.盡管很多品牌已經數字化，但沒有與包裝配套的參數包括內容、藝術、形狀、顏色等來滿足營銷渠道。

在“智能空間”創造新體驗

設計、營銷和包裝需要組織產品數據、顏色和圖像。品牌的包裝功能數字化和流線化可以提高品牌一致性和質量，以獲得更好的消費者體驗，而這種體驗是以消費者期望的高響應速度交付的，并保持品牌盈利的成本。通過這種方式，品牌可以自信地從簡單的包裝走向“智能化”包裝，讓看似意義深遠的夢想成為現實。

責任編輯：鄭